李立:也谈新浪名人博客现象

新浪的博客服务真正大力宣传时间并不长,但是其发展却是很快。虽然新浪博客的速度让人实在不敢恭维,但是依其在新闻及门户网站上的影响力,迅速吸引了一大批名人在新浪建立了个人博客(新浪也肯定作了对口的营销活动),而且目前这一现象因名人的聚集效应还在发展。
李亚鹏的blog(http://blog.sina.com.cn/u/473dc620010000db)上写到“ 昨天公司的同事告诉我新浪给我开通了一个BLOG。”,徐静蕾的blog(http://blog.sina.com.cn/u/46f37fb50100004v)里面也有这么一句话“前几天,公司的同事跟我讲新浪给我开了个博客,说我应该上去写写东西发发照片什么的”。
为什么新浪的个人博客会吸引这些名人,我揣测主要原因大概有这么两点:
1、完全自由的表达空间,不再需要依靠传统媒体才能发声。媒体歪曲事实的现象总是会时有发生,而个人博客却可以直接向公众表达态度,这是博客本身的特点所决定的。超女张靓颖就通过新浪个人博客向凉粉及公众辟谣澄清一些事情,效果相当好。
2、之所以选择新浪建立个人博客,并非是新浪博客的速度及功能如何比其他博客服务提供商强大,主要是因为新浪在国内门户网站上的第一品牌的吸引。这又应了营销的一个基本原则,即品牌营销远比产品质量竞争重要。
新浪的博客是目前为止的一个异类,异在其主要吸引及作为宣传的用户大多为名人。新浪博客如果能够发展成为一个名人博客群,这将是非常有意思的一件事。

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