企业如何开始建立自己的“立体商标”

拥有“立体商标”的企业并不多。在我国立法中,明确可以申请立体商标的时间最早是在2001年商标法的修改中,保护客体从原来的“文字、图形或者其组合” 修改变为“任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的可视性标志,包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合,以及上述要素的组合”。您的企业如果想要建立自己的立体商标,就需要先了解一下为什么立法十几年时间了但立体商标的数量却并不多,了解一下其中的要点。

一、立体商标的显著特征的审查

以下3种情况会被视为不具有显著特征而无法申请得到商标:

  1. 立体商标仅有指定使用商品通用或者常用的形状、包装物或者整体不能起到区分商品来源的作用,以及申请人提交的商标图样难以确定其三维形状的,判定为缺乏显著特征。非指定使用商品的通用或常用形状或者含有其他具有显著特征的标志的除外。
  2. 仅有指定使用商品的通用或者常用包装物的。非指定使用商品的通用或常用包装物或者含有其他具有显著特征的标志的除外。
  3. 其他缺乏显著特征的。三维标志本身具有显著特征的除外。

二、以下三种形状,也无法注册为立体商标

  1. 由商品自身的性质产生的形状,是指为实现商品固有的功能和用途所必需采用的或者通常采用的形状。
  2. 为获得技术效果而需有的商品形状,是指为使商品具备特定的功能,或者使商品固有的功能更容易地实现所必需使用的形状。
  3. 使商品具有实质性价值的形状,是指为使商品的外观和造型影响商品价值所使用的形状。

三、我国对立体商标的注册是持有非常谨慎的态度

申请立体商标的难度是大于申请传统文图商标的。劳力士钟表公司于2002年申请的腕表外形立体商标,通用汽车公司于2004年申请的汽车外形立体商标,均被驳回申请。

那么企业在考虑建立立体商标一事上,该如何着手呢?要知道,前述第一点和第二点在实务中是非常难以准确把握的。根据我们为企业提供知识产权法律管理咨询的经验,在企业管理者决策前,我们建议企业先做三件事情:

  1. 首先从市场的角度来判断立体商标的申请是否有重大的必要性;
  2. 其次充分调查同行业立体商标的注册现状,包括国外的;
  3. 最后要组建内部及外部专业人员相结合的团队进行方案设计和评估。

附案例:

  • 北京市第一中级人民法院和北京市高级人民法院在具体案件审理中均确认雀巢公司 G 640537号立体商标(即方型调料瓶)不具有固有显著性,撤销了中华人民共和国国家工商行政管理总局商标评审委员会作出的商评字〔2010〕第15921号重审第00789号关于国际注册第640537号“三维标志”商标争议裁定(即开平味事达调味品有限公司向国家工商行政管理总局商标评审委员会提出争议申请,请求对雀巢公司 G 640537号立体商标予以撤销。商标评审委员会经审查作出争议裁定,对于争议商标予以维持注册的裁定)
  • 北京市第一中级人民法院在ZIPPO打火机立体商标驳回复审案中,承认ZIPPO打火机本身的商品形状具有商标注册所需的显著性。法院分析了ZIPPO打火机外形设计的7项构成要素,认为该商品外形的整体设计具有独创性,不在本行业的常用选择范围之内,能够起到标识商品来源的作用。
  • 根据上海市工商局近日公开披露的消息,因上海金丝猴未经费列罗公司许可,擅自仿冒其注册立体商标,被处罚193万元。

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